论坛回顾:数据赋能企业增长,益普索助力企业乘风破浪

发布时间:2020-09-07 19:35:24      来源:
 北京2020年9月7日 /美通社/ -- 8月26-27日,由数据智能委员会(DIC)与CMO增长峰会组委会联合主办的【格物致知2020数据智能营销论坛暨第三届CMO增长峰会】在上海圆满召开。两天会议,吸引了1000+客户营销负责人到场,32万+营销相关人士在线观看直播。益普索Ipsos作为数据智能委员会会长单位,与嘉宾们共同探讨数据如何赋能企业增长。

论坛回顾:数据赋能企业增长,益普索助力企业乘风破浪   
  益普索中国董事长兼CEO & 数据智能委员会会长 刘立丰

益普索中国董事长兼CEO&数据智能委员会会长刘立丰在以《营销数字化,助力内外循环》为题的主旨演讲中提到,企业营销数字化转型包括以下四个方面:其一是用户的全域或全链路数据,就是尽可能在不干扰用户的情况下,在用户授权的前提下,积累用户的习惯、态度、行为等各个方面的信息;其二是算法,一个反应迅速和精准的以机器学习为基础的算法体系,能够精准地帮助转化用户,宣传褒奖者、鼓励被动者、管理贬损者的体系;其三,就是用户数据平台本身,可以称之为数据中台。数据中台可以对海量用户数据进行采集,同时计算、存储、加工,形成客户数据平台(CDP), 最大限度挖掘用户的数据资产;其四是与CDP嫁接的智能的、自动化的营销工具,以实现基于用户标签体系,由机器学习和算法赋能,通过营销工具与用户全流程和全链路互动,打造优质客户体验,扩大用户全生命周期价值。

论坛回顾:数据赋能企业增长,益普索助力企业乘风破浪   
  益普索中国研究总监 陈磊

益普索中国研究总监陈磊在峰会上与恒天然集团数字总经理董浩宇、苏宁易购集团UED总监李月奎、商业地产资深营销人钱多多、五谷磨房品牌总监李千就顺势而动,让生意重归门店展开深度讨论。陈磊认为,数字化社会、数字化营销、数字化改革这些词语讲了很多年。我们也不知道自己在追赶这个时代,还是被这个时代推着走。但在未来往前走的时候,我们作为一家专业的市场调研集团,在数字化方面做了很多广度和深度的布局,益普索愿意和各位品牌方披荆斩棘、乘风破浪。

论坛回顾:数据赋能企业增长,益普索助力企业乘风破浪   
  益普索中国战略咨询总监 高夙晔

关于移动化智能的出行体验是怎样的?未来十年中国汽车产业又会将给我们带来怎么样的惊喜呢?对此,益普索中国战略咨询总监高夙晔带来了主题演讲技术为王 -- 中国智能网联汽车的下一个十年

对主机厂的建议,高夙晔认为第一点是在自动驾驶、人工智能和云服务等核心技术领域,合作是主机厂建立竞争优势的第一选择。第二,EA电子架构的整合或者升级,电子/电气架构集成化对主机厂来说不可或缺。第三,今天我们的车是一辆辆卖给消费者,未来随着出行即服务(MaaS)技术成熟,可以将汽车卖给出行即服务提供商。最后,车企除了要了解消费者的驾驶行为外,了解人机交互行为偏好对实现智能网联也至关重要,调研消费者的动态,或者消费者本身人机互动的一些要求来做最后汽车的形态。

论坛回顾:数据赋能企业增长,益普索助力企业乘风破浪   
  (左一)益普索中国商业化负责人 万无恙

关于场景营销以及场景营销背后的基本价值,本次峰会设置了在场 -- 对营销本质意义的追求的圆桌讨论。益普索中国商业化负责人万无恙与宜家家居Head of Insight吴晓露、上海贵酒客户经营部副总经理宋玮、明略科技集团市场总监项久大共同探讨品牌与消费者的基本关系,塑造独一无二的品牌体验。无恙认为,我们在做营销活动时,要建CDP、DMP,要数据化的管理。然而很多时候,我们容易忘记营销的背后的本质是一个个人。在座的所有都是人,数据背后也是人,人是复杂、人是不能被数据轻松的定义。人有心理状态,人有心理认知,还有潜意识等很丰富的概念,所以我们需要好好的与人交朋友。

2020年,企业数字化转型再也不是选择题而是生存题。特殊时期下,企业遭受冲击的程度与业务数字化进程存在强关联,“数据+智能”意味着更高效的管理模式,更快捷的决策输出,更强的成本控制,及更多产品商业化的机会。数据智能委员会宗旨是推动以私域流量、用户数据库、算法和数据中台为代表的营销科技企业的交流和进步。同时协助品牌主推动以智能运营和智能营销为标志的数字化转型。益普索Ipsos作为数据智能委员会的会长单位,愿贡献力量,助力共建数据智能生态圈。

相关热词搜索:
关于我们   联系我们   人员查询   免责声明   友情链接   贵州网LOGO   广告刊例   本站域名   百度新闻