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AppsFlyer 重磅发布 2020 版《移动应用营销作弊现状》

发布时间:2020-08-07 11:23:27      来源:

2020年,作弊依然是移动营销行业不可回避的问题。好消息是,随着应用生态的安全意识增强、反作弊技术不断成熟,安装作弊率呈现总体下滑的趋势。

AppsFlyer估算,2020年上半年全球暴露于安装作弊风险的营销预算约为 16亿美元,比去年同期减少率 30。但坏消息是,在作弊与反作弊这场“猫鼠游戏”中,作弊者依然紧盯营销中的薄弱环节,应用内作弊激增。

移动应用营销作弊现状呈现出怎样的趋势?有哪些重要“隐秘角落”是不能被忽视的?AppsFlyer于今日正式推出 2020版《移动应用营销作弊现状》报告。报告全面解析了全球不同行业的安装作弊变化、不同区域市场的分布、主流与新兴的作弊手段,并深入探寻北美和亚太地区的作弊现状。

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全球安装作弊有所改善,亚太区作弊率位居首位

2020年上半年,直接暴露于作弊风险的广告预算相应减少,但是潜在的损失仍然不容小觑。

从行业来看,非游戏应用的应用安装作弊是游戏应用的 8倍 31.8 vs. 3.8。金融应用是最容易受到影响的行业,40的广告预算约6.3亿美元受到作弊的威胁。电商应用作弊率较去年同期减少 30,今年有 2.6亿美元的营销预算暴露于作弊。游戏行业虽然作弊率较低,仍然受到作弊的影响。

从应用地区来看,2020上半年亚太区作弊率为 20.3,高出全球作弊率 54。除此之外,中东和非洲市场逐渐受到作弊者关注,这些市场的应用数量和应用会话都经历了整体性增长,作弊者趁机获利。

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机器人作弊是最常见的方法,无法实时归因作弊的问题值得重视

在作弊方法上,机器人作弊是各个地区应用安装作弊最常见的作弊方法。不同地区的作弊方法并没有太大差异。作弊的各种方法并不会因为国家地区而局限,反而呈现出全球化特点。线上操作无物理边界,作弊因此能够“无国界”操作。

机器人作弊占亚太区所有安装作弊的 64。其中,在日本金融应用87和越南社交应用91受到机器人作弊最为严重。

2019年 AppsFlyer提出归因后作弊的概念。了解应用作弊的人就会知道,不是所有作弊行为都能够实时屏蔽的。我们发现,18的安装作弊是归因后识别的,归因后的作弊危害不容忽视。

亚太区游戏应用同样受到归因后作弊手段的侵袭,日本的归因后作弊率几乎达到 20。其他明显受到影响的有韩国重度游戏25+,印尼中度游戏35+等。

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应用内作弊依然猖獗

大多数广告主衡量应用内事件,确定用户活跃度,采用 CPA定价模式逐渐成为主流,将漏斗营销转化的节点,例如达到 10级,注册、购买等与付费进行绑定。

调查发现,作弊者不仅针对 CPI,还针对 CPA。游戏类应用的应用内作弊率是非游戏应用的两倍。游戏应用安装作弊率较低,应用内事件却成为作弊者的重点攻击对象。基于应用内事件变现的 CPA定价模式对作弊者构成极大吸引力:一是潜在获利空间巨大,二是探测难度更高。

亚太区的作弊风险是双倍的。除了最高的应用安装作弊率,应用内作弊也超出其他地区,特别是基于应用内购变现的应用。

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