全产业链支撑品牌大格局 “品质+创新”实现林清轩品牌“加速跑”

发布时间:2021-08-20 20:45:25      来源:
上海2021年8月20日 /美通社/ -- 在美妆品牌林立的今天,林清轩坚持创新及品质导向,斥巨资布局全产业链,为品牌发展提供加速度。

如今,随着生活水平的提高,人们对美的认知更为突出,消费者在化妆品上的投入也越来越多,国内美妆行业发展迅速。虽然美妆行业拥有十分广阔的发展前景,目前以欧莱雅集团、雅诗兰黛集团为首的十大化妆品集团,占据全球高端化妆品市场份额的65%。

如何打破国际大牌垄断局面,发展国内美妆自主品牌,考验着国产护肤品牌的全链路实力。主打山茶花润肤油的林清轩采用集化妆品研发、生产、销售为一体的全产业链经营模式,多年来坚守产品品质,不断创新研发,为品牌发展提供原动力。

全产业链支撑品牌大格局 “品质+创新”实现林清轩品牌“加速跑”
林清轩上海来福士门店

闭环式全产业链模式,从源头到终端均打上品牌“烙印”

林清轩作为以中国传统草本为原材料的化妆品品牌,对品质的要求自然非常高。为此,林清轩选择构建从山茶花育苗、种植到山茶花护肤品研发、生产、线上线下两栖经营,打造出具有中国特色的全产业链模式,保证每个环节都按“林清轩”标准出品。

林清轩创始人对原料品质要求极为严格,为此他寻觅十年,终于在浙江安吉山谷里寻到一个荒芜了半个世纪的农场,林清轩团队又用三年时间粗放野耕,完全不喷洒农药,运用传统手工方式,培育高山红山茶树。目前,林清轩在浙江青田、江西婺源等地合作种植山茶花万余亩,确保了核心原料自给自足,也保证原材料出品的稳定性。

全产业链支撑品牌大格局 “品质+创新”实现林清轩品牌“加速跑”
林清轩山茶花种植基地

另外,林清轩还按照国家级实验室标准建设科研中心,并汇聚30多位植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者共同研发新技术,目前已获得64项专利,其中21项为发明专利。而在生产环节,林清轩斥巨资打造独立的精细化、数字化生产工厂,全程监控各生产环节,严格把控品质。

同时,为保证终端服务质量,林清轩打造线上线下OMO运营能力,在专注建设购物中心和百货直营渠道基础上,林清轩发展出成熟的OMO模式,将线上线下渠道完美打通,并在全社交平台展开营销推广。

正是林清轩积极打造从材料种植到采摘、从产品研发到生产、从零售终端到售后服务的完整全产业链模式,层层严格把控品质,才能为品牌的发展提供了强大的底气。

聚焦山茶花研发,创新科技为品质注入新势力

硬核的研发创新能力和全产业链布局是品牌的快速发展的关键。因此,林清轩在布局全产业链的同时,也坚持对核心技术的研发及持续创新。在创始人孙来春在创办林清轩这一中国本土品牌伊始,就深知掌握核“芯”技术的重要性。当他发现化妆品行业存在品牌严重同质化的问题时,林清轩选择另辟蹊径,聚焦山茶花润肤油这一全新化妆品品类,并从中国本土的红山茶树的籽、叶、花做原料,提取出具有自主知识产权的清轩萃,从而将主动权牢牢掌握在自己手中。

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林清轩科学实验室

为了能够掌握自己的核“芯”技术,林清轩组建了一支国际化的科研团队,经历700个昼夜潜心专研,才成功研发出具有核心竞争力的清轩萃专利技术,并在此基础上不断进行技术的更迭。目前林清轩山茶花油已升级到第三代,而第四代也正紧锣密鼓地研发中。

对技术的精益求精,让林清轩产品品质进一步提升。

在面对欧美日韩大牌的四面埋伏时,林清轩借助代表东方之美的超级单品 -- 林清轩山茶花润肤油,通过布局全产业链及创新研发,在大牌林立的化妆品市场中崭露头角,实现了品牌的加速发展。可以预见的是,全球化妆品市场的江湖格局将会面临大洗牌。相信在未来,林清轩能继续坚守品质,聚焦科研创新,走出一条属于国内护肤品牌的发展之路。

 

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