重新定义 | 雅琪诺立面软装官方宣传片出街 传递品牌新理念

发布时间:2021-08-13 11:30:47      来源:

如果差异不被看见

我们的生活将会怎样

失去了情感归依的方向

失去了唤醒灵感的活力

失去了忠于自我的勇气

近两年,当我们走进家装建材市场时,铺天盖地的软装门店会引入眼帘。做墙布窗帘的叫软装;做饰品挂画的叫软装,做家纺布艺的叫软装;甚至一些做家具的也开始推出软装的概念。

软装这个概念的融合,好像早已走在了产品融合的前面。软装正在成为大家居行业、大型装饰机构争相整合的大版块。

数百种品类,成千上万个品牌都拥挤在同一赛道,彼此之间辨识度不强,产品设计同质化严重,不仅令品牌难以发声,也鱼龙混杂地令消费者难以甄别筛选。

随着精装、整屋、拎包入住等实践的不断深入,快餐式模板化的装饰模式普及,千篇一律的呈现效果,令设计失去唤醒灵感的活力;

此外,软装概念过于宏大、模糊和难以界定,导致消费者消费心智的缺失,令整体把控变得无能为力,家庭(软装)失去情感归依的方向;

再者,同质化的市场,缺乏差异化产品,无法承载软装的个性化表达,令忠于自我,成为难以实现的风格。

我们想要的生活不同

因为我们本就不同

怕单调,也怕风格堆砌;要品质,也要更加舒适。和谐的风格、自我的品味、舒适的生活,将会是年轻化趋势下,消费者真正的软装心智需求。

雅琪诺洞察到这些行业痛点,回归消费者对软装的真实需求,同时也是结合软装大发展的趋势,找到属于雅琪诺的精准赛道。

家,属于你的家

每一面,每一眼

是设计,亦是和谐

是舒适的家,亦是自在的生活

基于行业,雅琪诺摆脱墙布窗帘行业现状,从纯粹的产品竞争中脱身,以创新与设计取胜;

基于市场,雅琪诺跳出软装概念难以界定的圈套,去差异化卡位;

基于人群,雅琪诺切中消费者心智,精准满足市场个性化需求;

因此,雅琪诺重新审视家居空间,从单一的墙面、窗面的平面视角,转向全屋视角,从而发现承载空间整体软装风格的基础「立面」

目前,雅琪诺产品体系已经涵盖墙纸、墙布、墙咔和窗帘,适用于除顶与地之外的所有立面,成为家居软装最好的底色基础。

雅琪诺研发中心经过大量的市场调研,运用全系产品进行搭配结合,呈现方案化输出,实现”每一面,每一眼,是设计,亦是和谐,是舒适的家,亦是自在的生活“。

这些对美好生活的向往

与对家的眷恋

是雅琪诺不断创新的初心

顺应市场消费者的消费心智需求,雅琪诺确立全新定位——「立面软装专家」,并提出全新理念——「软装定风格,立面是基础」。

在此基础上,雅琪诺紧跟年轻消费者喜好的风格和视觉设计趋势,带来了全新升级的品牌标识与品牌色。

“以圆为美”是一大审美法则,全新的雅琪诺品牌标识,是完美空间的象征,体现着包容、宽宏,是无所不包、无所不至的圆满境界,寄托着对家的美好期许。

其内部通过雅琪诺Y的变化,实现从字母到户型结构的动态变化,诠释雅琪诺对家居品质的重要性。

更创新、更年轻的雅琪诺品牌色——“雅琪诺红”,象征着年轻的能量,创新的精神、行业的权威,是雅琪诺诞生的源泉,更是雅琪诺「为中国家庭创造更自在人居空间」的执着与愿景。

未来,雅琪诺将在全新的细分赛道上不断前行,以一流的品质、前沿的设计、优质的服务,为每一个中国家庭带去更和谐、更自在、更专业的立面软装,实现其对美好生活的向往,呵护其对家的眷恋。

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